31 oct. 2012

Anuncios Indecorosos

Husmeando fotografías de anuncios de diseñadores y marcas de moda me he topado con que varias campañas que me han gustado han sido censuradas, por lo que empecé a investigar cuales han sido los motivos que uno o varios anuncios de una campaña se considere “apropiada” o no.

De la censura no se escapa casi nadie; Comida, cosmética, coches, productos, etc. Hasta la línea lowcost Ryanair, que con el lema de Tarifas calientes y la tripulación!!! a 9,99 libras fue censurado en Inglaterra por “sexista”, “ofensivo e inapropiado" de aparecer en la prensa nacional. Pero mira que casualidad: Ahora mismo, en la web de Ryanair España hay exactamente la misma promoción. Tarifas al rojo vivo ¡y la tripulación! A 9,99 € (y no creo que aquí nadie lo vaya a censurar)


Pero no me quiero desviar del tema y mejor vamos a lo que realmente me interesa: MODA.

La gran mayoría de anuncios censurados han sido debido al SEXO, por ser explícitos o vulgares. Otros en cambio han sido vetados por insultantes, ofensivos o degradantes para las mujeres. 

El sexo vende, eso no es nada nuevo, pero a veces las marcas se extralimitan en su afán de ser vanguardistas o rompedores y esto ocasiona que muchos anuncios vayan a parar al foso de los execrados. 

Como es el caso de Dolce & Gabbana o la de jeans de Calvin Klein con Lara Stone en donde las imágenes sugieren violencia sexual.

Anuncio impreso Calvin Klein con Lara Stone prohibido en Australia. 

Pero como decía el ahora tristemente famoso John Galliano en su buena época: Lo que importa es que hablen de ti, sea bien o mal. Y Oscar Wilde decía algo parecido: “la única cosa peor que hablen de nosotros es que no hablen de nosotros” y obviamente estas campañas obtienen mucho impacto mediático.

Y yo os pregunto ¿Consideráis realmente indecorosos o inapropiados algunos anuncios como para prohibirlos o las comisiones de censura aplican parámetros excesivos?

En mi opinión, muchas veces los jueces del “orden, la moral y el buen gusto” se pasan de mojigatos ante la desnudez y la sensualidad o sexualidad. Su más reciente festín ha sido con la campaña que Brian Atwood ha lanzado con motivo de la inauguración de su primera tienda en New York. Estas preciosas imágenes firmadas por Mert Alas y Marcus Pigot con una Candice Swanepoel en formato hiper-mega-grande ya no se podrán exhibir en la fachada de su tienda. ¿Las Razones? Demasiado sexual.



¡Y por supuesto que el video también está vetado en los taxis Newyorkinos!! Esto lo entiendo, ya que el video puede herir susceptibilidades de algún pasajero y no es plan. 
Es bastante lógico que si un anuncio se va a mostrar en Internet, TV, buses o vallas públicas en donde puede ser visto por menores, el contenido debería ser apto para todo tipo de público y estoy de acuerdo en que las marcas deben ser “socialmente responsables” pero ¿y las impresas en revistas especializadas? 
Si deshabilitan el link del video porque Candice Swanepoel está desnuda pincha aquí para verlo porque está muy bueno y cuesta encontrarlo.


Una cosa es que se prohiba un anuncio por ser “insultante y ofensivo para un colectivo” y otra bastante diferente es que cualquier cuerpo femenino que se presente desnudo, ligero de ropa o en una actitud sexy –que no quiere decir pornográfica- sea censurado. 

Y para muestra un botón: la campaña de David Beckham para H&M fue denunciada ante el ASA (Advertising Standards Authority) pero ésta consideró que aunque Beckham posa con "sólo un par de apretados calzoncillos " y con poses y expresiones faciales "ligeramente sexual en la mayoría" el anuncio no tiene desnudez explícita y no se tachó como "no apto para niños". ¿Conclusión? "no es socialmente irresponsable"


No corrió la misma suerte el anuncio de ropa interior femenina de Marks & Spencer. Se censuró en 2011 con orden de eliminarla de todos los buses porque probablemente sería vista por niños y niñas y era “sexualmente sugestiva”


La campaña para la fragancia Oh, Lola! De Marc Jacobs también ha ido a parar al bote de los vetados.

¿Las Razones? Casi las mismas: "Sexualmente provocativa". Dakota Fanning es jovencísima y tiene un rostro muy aniñado (17 años en aquel momento) como para mostrarse con un enorme frasco de perfume entre las piernas.

A American Apparel, otra de las marcas controvertidas le hicieron eliminar todos menos un anuncio de ésta campaña por desnudez gratuita, "explotación", “sexualizar” a mujeres jóvenes y por ser irresponsables "con los consumidores y con la sociedad" por su calidad voyeurista.



Pero bueno, esta ha sido siempre la tónica de casi todos los anuncios de American Apparel.

Los que se llevan la palma en todo esto son Calvin Klein y mi querido Tom Ford. Calvin Klein ha sido censurado en varias oportunidades y ha cosechado una extensa fama desde que en 1981 Brooke Shields con 15 años de edad, pregunta a la audiencia: "¿Quieres saber lo que hay entre mis Calvins y yo? ... nada". En 2008 el anuncio del perfume Secret Obsession con la sensual Eva Mendes mostrando un pezón fue censurado y en 2009 un anuncio de Steven Meisel con Natasha Poly tuvo que ser recortado para bajarle el tono… y pare ud. de contar. 

Brooke Shields con 15 años para Calvin Klein.

Foto del anuncio vetado del perfume Secret Obsession con Eva Mendes.


El diseñador Tom Ford, creador del pornochic y del lesbianchic, ya lleva una larga lista de censuras en su carrera: con Gucci, Yves Saint Laurent o con su propia marca. 
Anuncio vetado de Gucci.


Esta campaña de gafas de Tom Ford ha sido vetada en Italia por ser "marcadamente vulgar" y porque la "escena evoca un acto ofensivo y abusivo contra la mujer, que degrada la dignidad de la persona"


Esta foto de Sophie Dahl desnuda para el perfume Opium de Yves Saint Laurent en el año 2000 0cupa el nº 8 en quejas sólo en Inglaterra (948 quejas) 
La idea original es de Tom Ford, quien la describió como un "desnudo de buen gusto en la tradición de las bellas artes" inspirado en la mujer de medias blancas del S. XVIII de Eugene Delacroix. Tuvo muchísimos detractores y fue denunciada por “degradante” y “pornográfica” 

Pero hay muchos que no son tan radicales, incluso escritoras feministas apoyaron en su momento a Ford opinando que "es un desnudo de buen gusto muy lejos de las imágenes de mujeres vulnerables hasta ahora retratadas en la publicidad"

Sarah Tate, Directora de Marca de Mother Creative Agency declaró al respecto: "Realmente no hemos cambiado mucho desde la época victoriana - se sienten ofendidos por los malos modales y la desnudez". "Se trata básicamente de las cosas de la cena del partido: no hablar de religión, no desnudarse o hablar con la boca llena” 

¡Espero vuestros comentarios!! 

X.O.X.O.

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